開催間近のウォッチズ&ワンダーズジュネーブ 2024はシティイベントに注目！　時計都市ジュネーブの“大時計祭り”へ

FEATURE役に立つ!? 時計業界雑談通信

2024.03.16

世界の時計業界、唯一無二のビッグイベントとして、開催まで1カ月を切った「ウォッチズ&ワンダーズジュネーブ（WATCHES AND WONDERS GENEVA）2024」（略称W&WG2024）。以前からこのコラムで指摘してきたが、出展ブランドの数や新作ウォッチと同様に注目したいのが、ジュネーブ市の各所で開催される「In The City」と名付けられたさまざまなイベントだ。今回はようやく発表されたその内容をご紹介しよう。どれも時計愛好家なら「ジュネーブに行こう！」と思う魅力的な内容だ！

渋谷ヤスヒト：取材・文　Text by Yasuhito Shibuya
［2024年3月16日公開記事］

５年越しの「時計都市ジュネーブ」戦略がついに本格始動！

　スイス・ジュネーブで開催されていた時計フェア「サロン・インターナショナル・オート・オルロジュリ」（略称SIHH）が、現在の「ウォッチズ&ワンダーズ」という名称に変更されたのは、2020年1月から世界に波及した新型コロナウイルス危機が始まる以前の2019年10月のこと。ちなみに、この名称はかつて2013年から３年間、香港で開催された、時計業界よりも顧客を主体にした時計フェアに使われた名称。筆者も2021年に、2015年のこのフェアと、その後の「アジア時計都市No.1香港」についてこのコラムでレポートしている。ご興味のある方は下記の記事をお読みいただきたい。

協定破りの「中国化」でどうなる？　時計都市・香港の未来

https://www.webchronos.net/features/58869/

　例年１月開催だったSIHHから3月のW&WGへ。フェアの改名と時期の変更、そしてパブリック・デイ（一般公開日）を設けたのは、主催者側がこのフェアを「時計業界のシークレットイベント」から「スイス時計発祥の地・ジュネーブにふさわしい高級時計の祭典」に生まれ変わらせるためだ。そして、この戦略の背景には、このイベントを後援し、世界の時計愛好家に「ジュネーブがスイス時計発祥の地」であること、さらにW&WGを「絶対に見逃せない、ぜひ訪れたい世界時計祭り」にしていきたいジュネーブ市、ジュネーブ州の存在がある。

　筆者は2019年の秋の段階で「新しいW&WGはジュネーブの町おこしイベントになる」と、長年お世話になっている現地の通訳さんから聞いていた。ただ、新型コロナウイルス禍明けで第１回のW&WGではその変身の準備が整わず、この取り組みは事実上見送りになっていた。

　そして、この戦略が発動したのは昨年、2023年のW&WGになってからだった。「In The City」と銘打って開催されたのは、ふだんは購入を希望するカスタマーだけに限られているジュネーブ市内にある高級時計ブランドのブティックの「固く閉じられたドア」を一般の人々にも開放する、気軽に時計を見られるようにする「Boutique animations（ブティック・アニメーション）」と、高級時計のブティックが並ぶローヌ通りに近い湖畔に位置するジェネラル=ギザン通りで開催された「Nocturne（ノクターン）」と名付けられた人気DJによるストリート・ライブイベントであった。

2023年のW&WG期間中に会場であるパレクスポ外のジュネーブ市内、ローヌ川沿いで開催されたDJイベント。ストリートで人々は大いに盛り上がった。

　だが昨年、主催者側の広報担当者から筆者は「まだ本気とはほど遠い。来年にご期待ください」と言われていた。そして、その言葉通り、今年2024年のW&WGの「In The City」イベントは、ついに「ジュネーブがスイス時計発祥の地であること」そして「W&WGが世界で唯一無二、最大の時計フェアであること」をアピールするものになっている。ついにジュネーブ市とジュネーブ州の産業＆観光戦略が発動したのだ。

ジュネーブ市内や博物館のガイドツアーから時計作り体験まで

　今年、「In the City」のアクティビティとして用意されたプログラムは、大別して昨年のふたつから３つ（ノクターン、ガイドツアー、ウォッチメイキングワークショップ）に増えた。その中には、時計好きなら絶対に一度は訪れたい「パテックフィリップ・ミュージアム」の見学ツアーや、ジュネーブのガイドツアーが。さらに、大人、子供、それぞれに時計作りを体験するワークショップのプログラムなども用意されている。