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『BEA@BRICK TIMEX 100%』 ~2025年09月01日09:37


TIMEX創業170周年記念コラボ。

胸と背面にある刻印:
“/Takes a licking > keeps on ticking”
(どんな困難にも耐え抜いて、ずっと動き続ける)

G-SHOCKが登場する遥か以前の1950~60年代当時、
耐衝撃性と耐久性を謳い文句としたTIMEXの伝説的な宣伝文句だ。

***

蛇足だが、1930年代に発明されたインカブロックに続き、
50年代にはKIF、Paraflex、ETAショック、SEIKOのダイヤショック、CITIZENのパラショック、
等等が競うようにして各社より登場した。
恐らくその世界的な流れでTIMEXも天真やテンプ周りの保護・強化を進める過程で
上記のCMフレーズを展開したものだと推測している。

つまりこれらはいずれも機械式時計に関してであり、
デジタル式のG-SHOCKとは全く異なる内容であることは言うまでもないが、
G-SHOCK命名の由来について上記の「●×ショック」の歴史的背景と重ね合わせると興味深い。



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