タイムヴァレー麻布台の地に“根”を下ろすグローバル・ウォッチリテーラー

FEATURE本誌記事

2024.06.09

世界展開を続ける「タイムヴァレー」が麻布台ヒルズに旗艦店をオープンした。日本の時計専門店「BEST ISHIDA」を戦略パートナーに、日本市場に根差した店舗運営を行っていく。

タイムヴァレー

広々とした店内は白とベージュカラーが基調となっており、高級感の中にも落ち着いた雰囲気を感じさせる。取り扱いブランドはヴァシュロン・コンスタンタンやIWC、ジャガー・ルクルトといったリシュモングループのほか、ゼニスやショパール、シャネルなど。マルチブランドブティックを標榜する同社らしい、豊富な品ぞろえだ。

Photographs by Yu Mitamura
Edited & Text by Chieko Tsuruoka (Chronos-Japan)
［クロノス日本版 2024年7月号掲載記事］

マルチブランドブティック「タイムヴァレー」が麻布台ヒルズにオープン

タイムヴァレー

高層ビルが立ち並ぶ中、青々と茂った街路樹に囲まれた麻布台ヒルズ。この地にタイムヴァレーは日本の旗艦店をオープンした。店内には、規定のトレーニングを受けたBEST ISHIDAのセールスアソシエーターやリペアスタッフも常駐。タイムヴァレーとBEST ISHIDAが生み出す“新しい価値”を提供する。

　2014年に設立されたタイムヴァレー。高級腕時計とジュエリーを取り扱う、マルチブランドブティックだ。設立当初は中国市場向けであった同社は20年から販路を拡大し、現在世界に46店舗を展開する。このタイムヴァレーが24年4月、BEST ISHIDAを戦略パートナーに、東京都港区の麻布台ヒルズに旗艦店をオープンした。

タイムヴァレー

各ブランドのショーケースには、2024年の新作モデルや、定番の人気モデルが陳列されている。

　タイムヴァレーはグローバル企業だが、CEOのマイケル・ゲヌンは日本の時計市場、特に麻布台という地に根差した店舗運営を行っていくという。彼は再開発によって発展し、ラグジュアリーな環境が整った麻布台で、訪れる人々の購買意欲を満たしていきたいと語った。そして、既存の時計店とは一線を画した“価値”を顧客に提供していきたい、とも。

　この価値は同社の、マルチブランドブティックという販売形態にある。既存のブティックや、同じ空間内でもブランドごとに分断して販売するリテーラーとは異なる、一貫したサービスを強みとする。　また、タイムヴァレーと各ブランド、そして1979年から時計販売店を経営するBEST ISHIDAのノウハウを掛け算することで、「並外れたサービスや体験、驚きを与える（マイケル・ゲヌン）」。

各ブランドのブース同士は一定の間隔を保つため、所狭しといった印象はない。什器や壁紙は、ブランドごとに異なる。

　その一例が、専門性を持った人材による店舗運営だ。時計の販売やメンテナンスといったサービスは、BEST ISHIDAのセールスアソシエーターおよび技術者が担う。規定のトレーニングを受けたスタッフが、タイムヴァレーの「ブランドをまたいで連続的なサービスを提供する」というコンセプトを実現する体制は、タイムヴァレーの強みとBESTISHIDAの人的資源が掛け合わされた好例である。また、今後、顧客向けのイベントも予定している。

エントランス左手奥にある階段を上ると、さらに店舗スペースが設けられており、シャネルとショパールのコーナーが並ぶ。ひとつの空間で厳選されたさまざまな腕時計を見比べながら購入できるのみならず、ラグジュアリーと遊び心あふれる空間を楽しむこともでき、特に購入が決まっていなくとも、ふらっと訪れたくなる店舗である。

　こういった相乗効果を期待して、BEST ISHIDA社長の石田充孝は提携を決めた。「タイムヴァレーとISHIDA、今あるものが掛け合わせられることでイノベーションを起こせるからこそ、（タイムヴァレーとの店舗運営を）やりたいと思いました。イノベーションによってお客さまの楽しみを増やし、時計にさらに親しんでもらう環境を作ります」。

　来店ターゲット層も、国内顧客を重視する。「新規開拓する顧客は、時計愛好家に留まりません。これまで時計に目を向けてこなかった顧客にも、時計の持つ魔法をかけたいのです」（ゲヌン）。