ラドー・フロンティア　ハイテクセラミックスの創造者

　今年、他社もハイテクセラミックス採用モデルを発表する中、ラドーは今後、どう差別化を図っていくのだろうか？　同社CEOのマティアス・ブレシャンは次のように語る。「ハイテクセラミックスを外装に採用したモデルの強みと、それを買う理由はさまざまにあります。軽量で抗アレルギー、装着時の体感温度が肌の温度に合う点などです。アンチスクラッチであることは言うまでもありませんが、これらの強みをストレートに打ち出しても、それは〝テクニカル〞なものにしかなりません。いかにして、その利点を〝エモーショナル〞なものに置き換えるか？　それが私たちの課題です。技術的なメッセージも、もちろん大事ですが、買いたいという気持ちが湧き上がるためには、メッセージを感情的なものに変換する必要があります。それが、一生美しいままの時計＝ラドーを身に着ける大きな喜びなのです」

　こう考えると、近年、ラドーがライフスタイルを重視したマーケティング戦略を取っていることも腑に落ちる。とはいえ、エモーショナルなメッセージが素材だけとは限らない。2018年の新作、「ラドー ダイヤマスター ハイライン」に見られるように、デザインに牽引されるかたちで、ムーブメントにも独創的な試みが発揮されつつある。
「私たちにはすでに素材に関するノウハウの蓄積があります。将来的に、このノウハウをムーブメントに応用することも考えています。例えば、2018年発表モデルで採用した新素材であるシリコンナイトライド。これをムーブメントのパーツに採用したり、受けや地板をアルミニウムに替えて、ムーブメントの軽量化を図ったりなど、革新的な素材をムーブメントに積極的に採用していきたいと考えています。もちろん、同じスウォッチ グループ傘下のETAと共同で開発していくことになるでしょう。彼らは、ムーブメント専業メーカーで、十分な知識と経験、改善のためのノウハウを蓄積し、ムーブメントのことをよく知っているからです。外装とムーブメントに新素材を導入すれば、機械式時計であっても50ｇを実現できると考えています」

　外装とムーブメントの革新に、得意とする新素材を武器に挑む。いかにもラドーらしい取り組みではないか。